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2021-06-29
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深入的剖析,并不是所有的产品都适合做裂变,要考虑以下三点产品定位的问题:
1)需不需要?(产品需求)
并不是所有的产品都需要做病毒裂变的,做裂变的前提还需要基于产品需求为出发点。
如:产品还没成型,MVP(最小可行性产品)还未能达到PMF状态,这个时候,产品的需求不是在于推广裂变,而是完善核心功能,解决痛点。
2)适不适合?(产品属性)
产品的属性是否适合进行裂变营销是一个慎重思考的问题。产品若本身就是极高端用户,当用户多了未必能够带来正面效用,甚至可能带来更大的流失率的时候,企业就不该进行裂变营销。
当今追求奢侈品牌的女士们,又有几个知道铂金包的存在?爱马仕推出该产品就是为了奠定其高贵有内在的定位,满足极高端用户以及业界对爱马仕的肯定,同时让极高端用户区别开一般消费用户,当它的大logo包包满街跑时,它始终希望自己的铂金包处于极度不知名的状态。
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此外,产品是针对B类还是C类,用户群体在哪里?是否可以通过网络途径覆盖到等都是需要考虑的问题。
3)做不做到?(资源匹配问题)
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事。而教育的故事,无疑是动人的。
以上种种促成了字节对教育的“执念”。而今年以来,这种执念的加剧,以及“大力教育”的诞生,可能和海外的受挫不无关系。
不难看出,近两年来,在字节跳动的版图规划中,全球化原本是位于第一战略优先级的。今年3月,字节在成立8周年之际进行的组织大调整中,正式区分中国区和海外业务,张一鸣宣布亲自上阵主抓海外。
而作为字节出海的先锋,TikTok也不负众望。数据显示,其全球市场下载量已超过20亿。百川棋牌安卓版
在美国、欧洲等市场,TikTok的月活达到1亿。今年以来,TikTok还多次蝉联Sensor Tower发布的全球App月下载量榜单第一。捕鱼红包游戏一元可提
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可以说,TikTok已经成为中国第一款真正意义上成功的全球化互联网产品。如果不出意外,它也将承载着字节的增长需求、壁垒使命、想象空间继续狂奔,撑起字节下一个五年甚至十年的故事。
然而事与愿违。今年7月开始,TikTikTok先后在印度、美国两个市场受挫,使字节的全球化战略遭受了致命打击。
之所以说“致命”,是基于从这两个市场在全球市场中的意义:美国是商业化价值最高的市场,并且是引领全球风向
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