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2021-06-28

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消费群体,要想抓住消费者,奢侈品们必须做出改变。
  贝恩咨询的数据显示,到2025年,中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业46%的销售额,而且近一半的奢侈品消费将发生在本土市场。加码中国本土市场,已经成为奢侈品行业的共识。
  因此,奢侈品牌近期的动作并非全是疫情之下的“不得已而为之”,更是其中国市场战略的持续推进,LV在小红书直播是典型代表,也可能仅是开始。
  2020年开年以来,奢侈品牌及垂直电商在国内的线上动作密集,仿佛约好了一般:
  1月21日,微信视频号开始内测,随后就有LV入驻视频号的消息传出。近日,Prada、Dior和Burberry等品牌也入驻视频号;1月30日,英国奢侈品电商平台Farfetch宣布获得腾讯和Dragoneer各1.25亿美元的投资,与腾讯的联手意味着奢侈品行业将进一步与中国本土的互联网数字化相结合;3月,Prada、阿玛尼、Prada集团旗下品牌MiuMiu陆续登陆天猫;近期,趣店旗下跨境奢侈品购物平台“万里目”上线,并以“百亿补贴”项目掀起奢侈品价格战。

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  可以看到,奢侈品正以越来越亲民的姿态进入中国的互联网渠道,试图以更本土化的方式触达中国消费者。以一直走在前
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本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分,选择年龄、城市两个维度为固定的,分别为20-30岁,一线城市。
  在时间维度上要通过不断测试。

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测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量,在判断流量不会缩减的前提下,调低出价,从而降低成本;另外每天不同时段的出价也是不同的,早上低-中午低-晚上高。
  (2)广告位特点
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