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2021-09-08

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  图2 扑通小组
  
  图3 扑通房间
  下图 4 和图 5 是云村,占据广场首位的就是热评墙,从关注页面可以进入云圈,查看和发表动态。
  
  图4 云村热评墙
  
  图5 云圈
  对比来看,扑通社区会更加聚焦于“同样兴趣”这个概念,其优势在于用户能够在共同话题下,轻松找到“同好”。而网易云更多是注重用户“有感而发”,显得更“散”,没有特别强的聚焦感。
  兴趣小组是我们最不陌生的了,定个主题,就可以把人聚集在一起,大家在里面交流,追星,讨论热点。
  扑通社区的小组分类比较清晰,涵盖明星和兴趣两个大类,见图6。
  明星分组猜测是基于QQ音乐长期积累的顶级娱乐资源(相信大家都有在QQ音乐追星的经历,这个不展开说),这一点是其他音乐产品无法取代的。而兴趣分组则由用户自由发起,相信不一样的用户都能在其中找到共鸣。
  
  图6 扑通小组
  图 7 是云圈,从云圈广场来看,云圈都是自由发起者,这边分为了 7 大类:大咖来了,交流圈,鲨鱼互动廊坊麻将群广东闲来100张麻将群打一元一分的群拉我
  但是细分并不是一种好事儿,你所看到的会构成你,如果一直都是在现在的你的基础上去看新的事物,那你一直都会是你,而不是更多可能性的你,这个就不在这里展开,以后会有《个性化时代之殇》的分析。
  确定了目标群体,接下来就要分析一下公司是否能够在市场中脱颖而出,以下5个因素便是决定了公司能否脱颖而出的关键:
  资本:资金、人员、技术;品牌:相关领域的市场知名度;渠道:触达用户的能力;售后:持续地服务用户的能力;企业文化:聚集力量的文化。

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  资本决定了公司在市场竞争中的持久力,持续地市场投入、持续地研发投入产品更新迭代,直到把大部分的竞争对手耗死。
  品牌决定了用户是否会购买,良好的品牌是用户购买的基础,我想现在应该不会有人买三鹿奶粉吧。同时,品牌越贴近于用户定位,用户对品牌的认可度便越高,在用户做决策的时候便会更倾向于这个品牌。

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  渠道决定了触达用户的能力,无论线上还是线下,渠道的能力都直接决定了产品是否能够触达到正确的用户、和用户建立持续的正向连接、并收集正确的用户反馈支撑产品的优化。

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