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2021-09-04

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  当淘宝正式官宣“特价版”的时候,距离“下沉市场”的终局之战已经不远。
  近两年,直播电商成为蓬勃生长的新经济产业,直播平台成为亿万网民日常必刷软件,善于带货的大主播们成为国民级红人,往常高大上的品牌也纷纷下场拥抱直播。

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  在这场红人新经济的盛宴中,淘宝培养出了以薇娅、李佳琦双星为代表的主播天团,抖音、快手两大短视频平台上的红人也纷纷交出带货佳绩,入场稍晚的京东、苏宁等电商平台也频下重注邀请当红明星入驻,中国互联网舞台上的名角,似乎都在参与直播电商的激烈角逐。
  等等,是不是落下了一个,拼多多呢?
  一个单季交易额达到4386亿元,月活跃用户数6.43亿的电商巨头,为何在直播电商的潮流中存在感如此低,完全不似在电商事业上的风光无限?背后有何布局?
  拼多多APP里,直播入口的醒目程度丝毫不比淘宝、京东两家低,直接是底部一级菜单,可以看得出拼多多对直播带货的重视。
  
  (从左到右依次为拼多多、淘宝、京东)
  从直播入口点击进去,会看到不同类目的直播列表,第一栏为推大唐麻将群公告群规则手机麻将群公告怎么写装饰性图标,例如一号店,在过年前就把标签栏图标全部改为含带过年气息的元素,提前来预热活动,引导用户消费。
  
  7.1.1.2 单个装饰性图标
  单个装饰性图标的出现大部分都是为了满足运营需求,运营为了推出某个活动或功能,往往会单独装饰某个图标的设计视觉,以便于提高图标的引导性,最直接的例子就是我刚才提到过的拼多多。
  
  7.1.2 加入品牌基因
  我们可以在标签中加入更多的品牌基因,让其与品牌产生联动性,这一形式是大部分应用程序都在做的,我们可以从这6个层面加入品牌基因:品牌颜色、品牌LOGO、品牌元素、品牌名称、品牌性格、品牌吉祥物。

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  7.1.2.1 品牌颜色
  色彩是图标设计中重要的构成元素之一,我们可以直接提取品牌色作为图标设计视觉元素。例如站酷,站酷的品牌色是黄色,标签栏的图标(选中状态)就提取了品牌的黄色,让其与品牌调性高度一致。
  
  当然品牌颜色除了可以直接用外,还可以在提取时适当调整色彩的饱和度、明度,做更多的形式变化。

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例如懂车帝,就在原有的黄色基础上做了些许调整,图标采用
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