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2021-09-03

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  而行业外呢?更是如此。

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  正因为高壁垒,让快销打法、互联网模式短时间进不去,行业的商业模式几十年来没什么大的变动,营销模式、品牌塑造等手段,都显乏力。
  其他行业有力的竞争手段,在医药行业施展不出。
  于是行业壁垒和终端之间,形成了一个弱效率的循环。
  效率低,成本就高,层层需要利益分配,而正因为如此,政策降药价,也很难降下去。

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  同时效率低,必然带来增长乏力,前几十年药企依靠的人口红利正在消失,市场触顶后,会迎来激烈的竞争。

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  行业需求满足饱和后,不可避免的由企业资源和产品的竞争,转变为品牌的竞争。
  部分药企在早些年,轮番做了一波广告攻势,其中云南白药、华润三九、修正、哈药、葵花、江中等品牌,依靠高频率的电视广告,在消费者心中刻下了品牌印象。
  而事实证明,知名度在今天依然能为企业带来效益,在如今的碎片化媒体环境下,早些年的电视广告投入,太值得了。
  这些品牌通过电视媒介,积累了品牌最基础的元素之一:品牌知名度。
  各病症的细分品类,基本都被一两个品牌怎样维护麻将群姐妹麻将群名字霸气点的立起自己的生态系统形成不可逾越的壁垒;举个栗子,微信最早便就是一款及时通讯应用,直到最近几年的微信公开课张小龙还在强调微信一直以来都是一款工具型产品,用完即走(其实他还有后半句没有说出来,但大家都已知晓,用完即走、走了再来),但微信发展至今远不再是一款聊天工具,产品形态分支早已渗透到大众生活的方方面面,没有它做不到的,只有你想不到的,而这些延伸,大部分都是为了“走了再来”去推进实践;
  愉悦度:这个很好理解,即用户在你这款产品上感受到的主观意识,你的产品给用户带来了什么样好的体验,契合度如何,能否完美的让用户Get到产品的A-ha时刻等等,某种角度来说,TGI指数也是个不错的衡量愉悦度的工具。
  因此在这一步,需要斟酌的是你产品最终走向,是想要做一款用户体量很大但质量很so so的产品,还是一款体量大却是款单点单边产品,这是做增长之前需要考量的第一个认知。而在我们真正入手时,我想每一个CEO的想法都是既想要丰富度高愉悦度也不错的产品,以此为风向标,但这件事是一个鱼和熊掌的故事。
  我用偏电商的两个维度,销量与售价,去替换上面举例的丰富愉悦度;我们爬取竞品上所有对
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