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导扮演的是“广告人”的角色，为效果负责，同时还得了解用户属性，拿捏人性弱点，有网感，懂营销，接地气儿，出爆款，最重要的效果和传播。
　　“信息流广告编导”符合上述所有特征，别再拿“学院派”的考核标准来考核短视频编导，为效果负责才是短视频编导职责所在。
　　19年大家有个普遍共识，短视频和直播要分家，视频粉对直播没有加成，直播就是直播，短视频就是短视频。
　　十年河东十年河西，这套认知体系在当时确实适用，但是放在当下就不是那么回事。

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玩家需要跟着抖音一起成长，跟随抖音的变化而变化。
　　也要勇敢的去打破自己的原有认知体系，当时不行不代表当下不行，当时行不代表当下能行。
　　抖音直播间流量来源大体分为：付费流量、直播广场推荐、粉丝、同城、视频推荐。
　　我们来看近期的上榜账号，“视频推荐”流量占比越来越大，甚至有些账号的直播间流量占比高达60%以上，靠视频流量单场GMV依旧做到200万，这是现阶段的逃避付费流量竞争的“蓝海”打法。
　　
　　内容化是救活“流量吃紧”和“流量恶性竞争”体系的杀手锏，你可以拿传统电商的经验来入
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的研究又发现，女性剃毛刀有四个细分市场，即剃毛彻底派、皮肤呵护者、功能务实者和方便使用者。因此，公司为每一个细分市场都设计了具体的产品。
　　这是调研为营销决策服务。

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但在现实中我们的一些公司是如何做的呢？
　　某些广告或者公关公司提出了一个创意或策略，一般是在办公室“头脑风暴”出来的，为了证明这个策略是正确的，公司就会进行一些“调研”，他们一不查资料，二不买报告，三不去终端走访消费者，就在公司内部找几个同事假装调研一下，或者寻找那些他们认为会得到这个结论的消费者。
　　这就是用所谓的“调研”，为意淫的创意服务。
　　初心不正，行业毒瘤。
　　而好的调研，很多时候都是靠那种琐碎、细致、重复的工作累积起来的。
　　之前做空瑞幸的浑水，动员了92名全职和1418名兼职调查人员，记录了981家瑞幸店铺的日客流量，覆盖620家店铺100%的营业时间，从10119名顾客手中拿到了25843张客户收据，进行了11260个小时的门店录像，并且收集了大量内部微信聊天记录。
　　然后才得出了结论：瑞幸数据造假。

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推导出营销决策——做空。
　　之所以显得优秀，
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