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　　就连《广告狂人》也不过是一个一厢情愿的翻译误导。
　　原本《Mad Man》的剧名想作出的表达，其实跟广告，广告人并没有半毛钱的关系。
　　60年代的广告行业，处在时代风暴的正中央，作为一部职业剧，它更想突出的是一个行业人物的癫狂和迷失。
　　犹如片头上那个从摩登大楼上坠落的剪影，当时代的分镜遍布楼体，只要坠落的速度足够快，就是一部众生的群像电影。
　　而今，烂俗广告的泛滥，或许可以看作是《Mad Man》剧情的另一种神展开，即在另一个时代风暴之下，广告从业者们陷入追逐数据的新癫狂和创意之路的新迷失。
　　大家热衷于强调广告创意，崇拜创意，但又处处抛弃创意。
　　背后原因粗暴得令人咋舌，以至于并不值得细究。
　　因为做创意广告很贵，而做销售广告却很便宜。
　　是差钱的事吗？也不尽然。
　　创意原本有两层含义。
　　第一层，是创。意思是，要做一个跟市面上不一样的新东西。
　　第二层，是意。是说，创造出来的这个东西是有意义的。
　　换句话说，将创意用来做品牌溢价无疑是最好用的。
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　　你准备去调动用户的什么情绪？如何调动？
　　你的提纲每一段的目的又是什么？是否对于策略推动有帮助，还是可有可无？
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　　文案大神休格曼，他写文案的一个窍门就是创建一份文案逻辑路线图，然后按照图示逻辑方式推进。
　　他会提前把文案分成很多小的板块，形成清晰脉络，比如下面这个就是他为一个电子产品列的营销文案流程：
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　　有了这个清晰逻辑之后，就清楚的知道需要寻找什么资料，该在什么时机提出关键问题，要写哪些内容给读者，哪里的内容并不需要……所有问题会顺着你的逻辑迎刃而解。

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　　而最后 ，读者就会对自己说：“ 好吧，我想要得到这个东西，就是它了。”
　　文案，应该可以定义为靠脑子吃饭的。

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　　而脑子有2个超级强大的功能：一个是思考，一个是想象力。
　　如果没有思考，文案就是一支没有墨水的笔，写的东西没有印记。
　　如果需要对应多加一句，可能是：如果没有想象力，文案就
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