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2021-07-24

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  属性:媒介属性
  来源:1969年丨麦克卢汉 丨《媒介即讯息》
  人们往往认为媒介只是讯息的载体,传播学界在研究传播要素中往往将大众传播媒介和媒介讯息区分开来。但麦克卢汉认为,媒介本身就是内容,内容也是一种媒介。
  比如手机里的内容不仅是对人的认知和态度的影响,从对社会整体的影响而言,手机让更多的人变成“低头族”,或许的信息繁多而零散,随着手机不断智能化,也让手机变成人不可或许的工具。
  这便是内容和形式的差别。内容仅是排列组合及深度的延伸,你会发现内容从古至今带来的并非本质意义上的变化。但形式,却形成了翻天覆地的变化。

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  印刷影响西方的启蒙思想,电视突破性影响广告传播的逻辑,手机更是将信息进行颗粒度打散以及快餐式解读。主导这一切的是形式而非内容,因此媒介本身才是对社会变迁带来深刻变化的主体——媒介即讯息。

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  属性:媒介属性?媒介和内容的关系
  来源:1965年丨麦克卢汉 丨《理解媒介:论人的延伸》
  麦克卢汉认为,任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或
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率服务,高效地帮助用户缩短决策时间,且不断地去刺激用户的购买欲望;各大电商平台对于购物车的设计侧重点也各有不同;今天的选题依旧是电商领域,目标是标签栏雄霸一方的购物车。
  
  它在整个消费路径中起到关键作用,距离收银台仅一步之遥,也是推动GMV的强力助手。

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  随着各大平台的运营玩法越来越丰富,场景越来越细分,为了满足需求的升级,平台也开始对购物车结构进行拓展和迭代。
  但这些调整真的能够促进GMV且提升体验吗?这也是这次我们探寻的目标。
  
  为了更多地理解它的外在,我们先来了解它的内核。
  购物车的基本定义就是暂时性的将满意的商品进行整合存储,方便统一结算,属于效率管理类的工具;因为与生活消费场景中的购物车/购物篮存在映射关系,所以用户能够快速理解并上手。
  从用户角度看:购物车可以说是一个用户自我运营型的商品池,可以依据不同的场景对商品进行高效管理。

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从平台角度看:购物车达成了很多商业目标的实现。购物车其实就是一个潜在的用户消费池,而且在行为路径中与收银台环环相扣,所以说优化用户的决策体验,就是
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