2019年12月16日，腾讯直播才对外公开，才正式邀请商家入驻。不过，近日“微信小程序直播”又公测了。于是，许多人说田哥，腾讯这到底是玩哪一出？两套直播系统差不多时间段推出，这到底是不是所谓的腾讯内部的赛马机制，在直播市场争夺中又要发力了？

　　首先需要说明的是，所谓的微信小程序直播公测，准确的叫法应该是“微信小程序直播组件”公测，它只是一种工具——直播组件。所谓的“微信小程序直播”，前几年就有了，只是当时它要求商家自己要有直播资格，也就是直播牌照，而这在当时，就难住了绝大多数的商家。

　　这次所谓的公测，是“直播组件”的公测。本身就有自己小程序、商城的商家，现在获得微信的直播小程序组件公测资格后，再用一天的时间，让技术人员去开发与接通，就可以把这个组件嵌入自己的小程序中，去做直播，而不再用其它直播平台，就可实现在自己的小程序上做直播了。

　　好了，说到这里，田哥就该聊聊腾讯直播与微信小程序直播（组件）的区别与各自的优缺点了。

　　那我就先说说腾讯直播与微信小程序直播的区别吧。

　　1、所谓的“微信小程序直播”本不该叫“直播”，因为微信现在所提供的只是一种直播“组件”，是一种可在小程序中做直播的工具。而腾讯直播是平台，是一个直播平台，在上面有许许多多商家在做直播。也就是说，微信小程序直播是商家借助微信提供的“直播组件”在自己小程里作直播，而腾讯直播则是在一个中心化的平台上做直播；

　　2、“微信小程序直播”技术门槛高，腾讯直播门槛低。首先，商家要先有自己的小程序，当然是带商城的那种小程序。这样你才可以去承接微信提供的小程序直播组件这个工具。而腾讯直播则只要有营业执照，就可以去申请开直播，不需要先有自己的小程序商城，这就是腾讯直播的低门槛。

　　3、微信小程序直播“零服务费”，而腾讯直播则是每半年都要599的技术服务费给腾讯官方。不过，从上面的分析中大家也许也知道了，所谓的“零服务费”，也只是商家不给第三方服务商直接的，或者说名称意义上的服务费而已，其实，商家单要接入“组件”，其技术开发与接入费，就是一笔费用，只是花费的名称与对象不同而已。

　　4、微信小程序直播是全私域流量的直播，而腾讯直播则是公域与私域流量协同推进的直播平台。因为在微信小程序直播中，商家只能通过自己公众号、朋友圈或社群的私域流量去传播，而腾讯直播除微信小程序直播的上属私域流量通道外，还有公域流量，因为腾讯直播是一个APP平台，不仅平台内的公域流量可以引入，腾讯系包括微信在内的公域流量，它都可以引入。

　　5、微信小程序直播没有引入服务商，而腾讯直播目前已引入了6家服务商。服务商的作用是什么？以集客魔方为例，这家服务商一是引导商家开通腾讯直播；二是培训商家如何做直播；三是让商家的直播利益最大化，比如锁定消费者，整合各商家资源等等，而这正是许多实力较小的商家所需要的，也是腾讯公司力所不能及的。从这个意义上说，微信小程序直播只适合于大型商家，或实力品牌商家，而腾讯直播则是素人，或中、小、微企业最佳的带货的平台。

　　讲了这么多区别，田哥现在讲讲他们的各自优势。

　　微信小程序直播的优势主要有——

　　1、直播数据只存在于商家自己的小程序中，不在其它平台上（微信除外）；

　　2、直播间分享出去后，客户是直接点击进自己的小程序，无需跳转其另外平台；

　　3、观众可在直播间与商家的小程序商城间无缝切换，可以一边购物一边看直播；

　　4、微信小程序直播是微信私生子，至少张小龙会更爱它一点。

　　而腾讯直播的主要优势则是——

　　1、它是一个私域与公域引流兼顾的直播平台，用户更容易做大自己的直播间粉丝量；

　　2、腾讯直播可以做直播预约，无需二次开发，自带作品（直播回放）功能，商家下播后４８小时内，仍有超过直播期间１倍以上的下单量；

　　3、腾讯直播观众认主播，不一定认品牌，容易打造个人IP，更适合于主播未来销售符合自己IP定位的，更多种类的商品；

　　４、腾讯直播的后端服务能力更强，市场推广力度更大，是腾讯与其它直播平台做竞争的战略级平台产品。从这点上讲，马化腾会更支持腾讯直播这个产品。

　　综上所述，田哥认为，刚刚面世公测的所谓的微信小程序直播，它就是一个直播插件式“组件工具”，还不是平台级产品。于是，也就没有了文章开头提出的，腾讯内部作为与腾讯直播竞争的赛马机制级产品之说。

　　腾讯直播才是腾讯对外竞争的战略级产品，更值得中、小、微商家，甚至是个人去打造自己IP的直播带货新平台。

　　可遗憾的是，现在要申请开通腾讯直播，却没有一个自由开放的入口，只能找腾讯直播的6大服务商，只能通过这些服务商的工作人员，方获得入驻腾讯直播的资格。